Geniessen meine kreativen Leistungen im Internet Schutz – und wenn ja, welchen Schutz? Was kann ich machen, wenn mein entwickeltes Design abgekupfert wird? Wie gestalte ich Webdesignverträge? Was muss ich bei Fotos und Texten im Internet beachten? Was gehört ins Impressum einer Homepage?

Häufig tauchen bei selbstständigen Gestaltern diese und ähnliche Fragen auf. Das Buch ”Recht für Grafiker und Webdesigner” bietet darauf Antworten für alle selbstständigen Designer und Freiberufler und für Kreative in Web-Agenturen und sonstigen Unternehmen.

Mit aktuellen Themen wie Fotorecht, Urheberrecht im Internet und Social Web

Die drei Rechtsanwälte Uwe Koch, Mark Rüdlin und Dirk Otto erklären die wichtigsten Fragen anhand von praxisnahen Beispielen und Gerichtsurteilen. Die Antworten sind auch in der neunten Auflage wieder recht ausführlich sowie einfach und verständlich geschrieben. Also auch Laienkompatibel…

Denn gerade für Einsteiger sind auch die Tipps zum Start in die Existenzgründung wie Unternehmenformen, Steuern und Gewinnermittlung sowie Versicherungen recht hilfreich. Zusätzlich finden sich im Anhang des Buches noch Musterverträge und nützliche Checklisten zum Thema Webdesign.

Unterteilt ist das Buch in sechs Hauptbereiche:

• Schutz der kreativen Leistung
• Recht des Internets
• Vertragsrecht
• Sozialrecht
• Recht der Selbstständigen
• Steuern

Fazit
“Recht für Grafiker und Webdesigner” ist sicherlich das umfangreichste Werk in den Bücherregalen zu diesem Themenbereich. Die aktuelle Ausgabe 2011 wurde wieder an die aktuelle Rechtssituation angepasst. Schließlich ändert sich ja immer mal was aufgrund von neuen Gerichtsurteilen. Webworker finden hier ein gutes Nachschlagewerk mit vielen kompakten Informationen zum Thema Recht vor, das zudem einfach und verständlich geschrieben ist.

Buch “Recht für Grafiker und Webdesigner” jetzt bestellen

Recht für Grafiker und Webdesigner
Verträge, Schutz der kreativen Leistung, Selbstständigkeit, Versicherungen, Steuern
Autor: Uwe Koch, Dirk Otto und Mark Rüdlin
Gebundene Ausgabe: 417 Seiten
9. Auflage
Verlag: Galileo Design
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3836217058
ISBN-13: 978-3836217057

Prof. Dr. Mario Fischer lehrt an der Fachhochschule in Würzburg Wirtschaftsinformatik mit Schwerpunkt E-Commerce und ist Direktor des tms Instituts. Außerdem ist er ein Experte für Web Usability und Online-Marketing, insbesondere Neukundengewinnung im Web. In seinem Buch “Website Boosting 2.0″ zeigt er Ihnen, wie Sie im Web aktiv Kunden „abholen“ und sich für Suchende auffindbar machen. Das Buch enthält viele nützlich Hinweise, umsetzbare Anleitungen, praxisnahe Erläuterungen, viele Tipps zu Tools und zahlreiche Beispiele, die nicht selten auch zum Schmunzeln anregen.

“Website Boosting 2.0″ unterteilt sich in vier großen Themenblöcke: Online-Marketing, Suchmaschinen, Usability und Optimierung.

Der erste Teil erklärt, wie Sie mit Online-Marketing Besucher auf Ihre Webseite „holen“ können. Ob durch traditionelles Online-Marketing wie Banner-Werbung und Newsletter oder ganz modern mit Affiliate Marketing und Kundenbindung durch Social Marketing.

Im zweiten Teil dreht sich alles um die Suchmaschinen. Detailierte Informationen helfen Ihnen Ihre Webseiten für Suchmaschinen zu optimieren. Außerdem gibt der Autor wertvolle Tipps, damit Ihre Seite von Kunden über die Suchmaschinen in Zukunft besser gefunden werden kann.

SEO, SEM und Usability

Der dritte Teil widmet sich ganz dem Thema Usability. Viele Erstbesucher entscheiden innerhalb einer Sekunde, ob sie auf Ihrer Webseite bleiben oder diese gleich wieder verlassen. Leicht zu verstehende Webseiten sind daher das Zaubermittel für Ihren Erfolg. Was müßen Sie bei der Gestaltung Ihrer Webseiten besonders beachten? Wie ticken Ihre Besucher und was erwarten diese von Ihnen bzw. wie können Sie diese Erwartungen optimal erfüllen? Sie lernen ebenfalls, wie Sie die Qualität Ihres Webauftritts abschätzen und mit eigenen Mitteln prüfen können.

Im letzten Kapitel stellt Mario Fischer nützliche Tools vor, die den Leser bei der Optmierung seiner Internetseite unterstützen können.

Fazit
Das Buch “Website Boosting 2.0″ liegt mit seinen fast 800 Seiten in der zweiten aktualisierten und erweiterten Auflage vor. Für alle Einsteiger und Fortgeschrittene, die sich intensiver mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinander setzten wollen. Einfach geschrieben und absolut empfehlenswert zu lesen.

Buch “Website Boosting 2.0” jetzt bestellen

Website Boosting 2.0:
Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing
Autor: Mario Fischer
Gebundene Ausgabe: 800 Seiten
Verlag: Mitp-Verlag
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3826617037
ISBN-13: 978-3826617034

Was ist Usability und wie setzt man sie um? Egal, ob es darum geht die Verweildauer auf der Website oder die Umsätze im Shop signifikant zu steigen. Das Buch bietet viele anschauliche Fallstudien und Beispiele aus der Praxis sowie Checklisten, anhand derer sich eine Webseite effektiv und oft auch auf einfach Art und Weise optimieren läßt. Manchmal können es die einfachen Dinge sein – wie ein optimiertes Kontaktformular oder der auffälligere Bestellbutton, die den nötigen Erfolg bringen. Oft sind aber weitere Optimierungen nötig wie z.B. bei der internen Suche, Warenkorbfunktion, Erstellung von Landingpages oder gar beim Design von Internetseiten.

Frank Puscher´s lockerer Schreibstil bereitet insgesamt ein sehr kurzweiliges und interessantes Lesevergnügen. Zudem helfen jede Menge Tipps und weiterführende Links sich tiefer in die Materie einzuarbeiten. Im Großen und Ganzen erinnert mich das Buch vom Stil her ein wenig an Steve Krug´s Buch “Don’t make me think! – Web Usability”.

Inhaltlich teilt sich “Leitfaden Web-Usability” in folgende Rubriken:

• Einführung: Was ist Usability
• Web-Usability
• Markting-Usability
• E-Commerce Usability
• Usability im Web 2.0
• Usability Tests
• praktische Übungen, Checklisten und Arbeitshilfen

Fazit
Das Buch “Leitfaden Web-Usability” bietet einen umfassenden Einblick ins Thema und führt in die Usability-Grundlagen ein. Eine 1:1 Anleitung kann es dafür natürlich nicht geben. Wie diese Grundlagen auf der eigenen Internetseite umzusetzen sind, damit muß sich der Leser im Anschluß selber seine Gedanken machen. Das Buch dient dabei aber als guter Ratgeber mit vielen Tipps für das Wesentliche.

Buch “Leitfaden Web-Usability” jetzt bestellen

Leitfaden Web-Usability
Strategien, Werkzeuge und Tipps für mehr Benutzerfreundlichkeit
Author: Frank Puscher
Verlag: dpunkt.verlag
Auflage: 1 (27. Juli 2009)
Broschiert, 243 Seiten, komplett in Farbe
ISBN 978-3-89864-581-2
Preis: 34,00 Euro

Selbstständige Webdesigner, Freelancer oder andere Unternehmer: Fachlich gut, sogar sehr gut. Beraten, Konzipieren und Präsentieren beherrschen sie aus dem Effeff. Doch das reicht heute nicht. Neue Aufträge und Projekte kommen nicht von allein – Akquirieren, Telefonieren und Verkaufen wird zur neuen Herausforderung.

Hanspeter Reiter zeigt in seinem neuen Buch, wie Marketing und Vertrieb in den klassischen Einzelkämpfermärkten funktionieren. Von der gekonnten Selbstvermarktung über CRM Marke Eigenbau bis hin zu den ungeahnten Möglichkeiten des WEB 2.0 gibt dieses Buch praxiserprobte Tipps für die Kundengewinnung.

Ganz gleich, welche Tipps aus diesem Buch in die Tat umgesetzt werden – entscheidend ist: Man muss mit den Kunden im Gespräch bleiben und potenzielle Interessenten ansprechen – daran führt kein Weg vorbei, das ist der Schlüssel zum Erfolg.

Dank vieler praktischer Arbeitsvorlagen, Checklisten und Beispiele ist dieses Buch Pflichtlektüre für Berater, Freelancer und Trainer und bietet jede Menge Tipps, Tools und Ideen um sofort loszulegen.

Aus dem Inhalt:

- Geben und geben Lassen – So nutzt man Social Media
- So wird man zum Gesprächsthema – Wie man mit Fachartikeln in die Medien kommen
- Der Beste – Einfach empfehlen lassen
- Schnupperstunde – So lockt man Kunden
- und vieles mehr

Buch “Allein erfolgreich – Akquise einfach so nebenbei” jetzt bestellen

Allein erfolgreich! Akquise einfach so nebenbei:
Verkaufen, Marketing und PR für Berater, Freelancer und Trainer
Author: Hanspeter Reiter
Verlag: Businessvillage
Auflage: 1 (22. Oktober 2009)
Broschiert: 125 Seiten
ISBN-13: 978-3869800035
Preis: 21,80 Euro

Bei der Auswahl der Tools wurde in erster Linie Wert auf kostenlose (Freeware, OpenSource) bzw.  in einer kostenlosen Basis-Version erhältiche Anwendungen Wert gelegt oder Programme, die nicht mehr als etwa 100 Euro kosten. Dazu gesellen sich auch einige Interviews mit erfahrenen Persönlichkeiten der deutschen Webszene, die uns Ihre Lieblings-Werkzeuge preisgeben.

Das Buch “Werkzeuge fürs Web” unterteilt sich in drei Hauptkapitel:

• Teil 1 – Tools für Webentwicklung und -design
• Teil 2 – Tools fürs Bloggen, Schreiben und Sich-Informieren
• Teil 3 – Weitere Tools fürs Webworking

Entwicklung und Gestaltung von Websites
Das erste Hauptkapitel nimmt sich zunächst Programme vor, die bei der Entwicklung und Gestaltung von Websites behilflich sein können. Neben Text- und HTML-Editoren, Farbtools und Blindtext-Generatoren gibt es eine größere Übersicht von Debugger, Visualisierer und Hilfstools. Diese richten sich in erster Linie an Webworker, die viel mit Internet-Webstandards wie CSS, PNG, XHTML, etc zu tun haben.

Werkzeuge für Webautoren und Blogger
Im zweiten Kapitel werden interessante und nützliche Werkzeuge für Webautoren und Blogger vorgestellt, die den täglichen Arbeitsablauf erleichtern sollen. Neben Feedreadern, Lesezeichenverwaltung und Screenshot-Tools werden praktische Hilfen für die Verwaltung, Bearbeitung und Präsentation von Bildern vorgestellt. Sehr ausführlich wird zudem das Mikroblogging-Netzwerk Twitter behandelt.

PDF-Werkzeuge und Suchmaschinenoptimierung
In Kapitel drei des Buches geht es unter anderem um alternative Software, mit der sich PDF-Dokumente erstellen und bearbeiten lassen. Daneben werden einige Werkzeuge zum Thema SEO / Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger aufgegriffen. Am Ende des Buches befindet sich ein Gastbeitrag von Peter Krömer über das Thema “Linux für Webworker“.

Fazit
Das Buch “Werkzeuge fürs Web” richtet sich an Einsteiger und bieten einen Überblick zu vielen interessanten, nützlichen Tools und Onlineanwendungen – nicht mehr und nicht weniger. Auch Fortgeschrittene werden das eine oder andere interessante neue Tool entdecken. Durch den lockeren Schreibstil ist das Buch sehr angenehm zu lesen. Die Aufteilung ist sehr übersichlich und man findet sich schnell zurecht. Farbige Kapitel sowie viele Bildern lockern den Inhalt angenehm auf. Sehr interessant finde ich die Interviews, von denen es ruhig noch mehr hätten sein können.

Buch “Werkzeuge fürs Web” jetzt bestellen

Verlag: dpunkt Verlag
Auflage: 1., Aufl. (1. November 2009)
Broschiert: 222 Seiten, komplett in Farbe
Preis: 29,00 Euro
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3898646432
ISBN-13: 978-3898646437

Kennen Sie das Märchen “Der Hase und der Igel” ? Der Hase macht sich über die krummen Beine des Igels lustig, woraufhin ihn dieser zu einem Wettrennen herausfordert. Während des Rennens läuft der Igel nur beim Start ein paar Schritte, hat aber am Ende des Weges seine ihm ähnlich sehende Frau platziert. Als der Hase siegessicher heranstürmt, ruft die Frau des Igels ihm zu: „Ich bin schon da!“. Der Hase kann nicht glauben, das er verloren haben soll. Er verlangt Revanche und läuft die Strecke zurück – insgesamt 73 mal. Jedesmal, wenn der Hase am Ziel ankommt, sagen der Igel oder seine Frau: »Ich bin schon da. Beim 74. Lauf bricht der Hase schließlich erschöpft zusammen und stirbt.

Was das mit Kundenaquise zu tun hat?

Viele Selbstständige, Freiberufler sowie kleine und mittelständische Unternehmen glauben, das Sie auf der Suche nach Neukunden im Internet gegen etablierte Firmen mit großem Budget eh keine Chance haben. Sie tun sich schwer mit der Akquise. Wer wie der Igel mit der richtigen Strategie ans Werk geht, kann den “alten Hasen” aber durchaus den Rank ablaufen und effektiv zum Erfolg gelangen.

Entwickeln Sie eine erfolgreiche Strategie

In seinem Buch “Der Igel-Faktor” beschreibt Autor Thomas Kilian, welche Mittel und Wege sich bei der Neukunden-Gewinnung im Internet beschreiten lassen. Er erklärt recht anschaulich, wie man sich mit einfachen Mitteln und Ideen im Internet besser verkauft und einfacher gefunden wird.

An erster Stelle steht eine ehrliche Bestandsaufnahme. Wie definieren Sie die Ziele und den Nutzen Ihrer Internetseite, welche Vertriebskanäle nutzen Sie schon? Auf dieser Basis erfahren Sie nach und nach, wie Sie eine erfolgreiche Strategie entwickeln, um die Kunden auf Ihre Seite zu ziehen.

Auch das Thema Suchmaschinenoptimierung wird genauer unter die Lupe genommen. Was sollten Sie beachten? Wie beitreibt man effektiven Linkaufbau? Bis hin zu den Tipps und Kniffen, mit denen Sie Ihre Internetseite optimieren und konsequent weiterentwickeln. In jedem Fall finden Sie in dem Buch viele Anregungen, auch wenn sich nicht alles 1:1 auf Ihrer Homepage umsetzen läßt.

Fazit
Das Buch “Der Igel Faktor” liest sich flüssig und ist sehr unterhaltsam geschrieben. Dabei ist es nicht nur für Internet-Neulinge, sondern auch für Leute mit Internet- und Markting-Erfahrung lesenswert. Auch solche finden sicherlich noch die ein oder andere interessante Anregung. Der Autor zeigt auf, das Neukundengewinnung gerade auch für kleinere Unternehmen im Internet keine Hexerei ist. Konsequent umsetzen müßen Sie das aber noch selbst…

Buch “Der Igel-Faktor” jetzt bestellen

Der Igel Faktor: Erfolgreiche Neukunden-Gewinnung im Internet
Autor: Thomas Kilian
Verlag: Businessvillage
1. Auflage (2009)
Broschiert, 256 Seiten
ISBN-13: 978-3938358863

Inhaltsbeschreibung

Wer auf eigene Faust versucht die Plazierung seiner Homepage zu optimieren, merkt aber schnell wie komplex das Thema Suchmaschinenoptimierung ist. Genau hier setzt das Buch “Top-Platzierungen bei Google & Co” an. Autor Thomas Kaiser, Inhaber des SEM- und SEO-Dienstleisters Cyberpromote, berichtet in dem Buch über seine Erfahrungen mit der Suchmaschine Google.

Google Adsense effekiv einsetzen

Ziel des Buches ist dem Leser bei Planung und Umsetzung von Maßmahmen für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) eine Hilfestellung zu geben. Im Groben ist das Buch in zwei große Themenbereiche aufgeteilt: Google Adsense sowie Suchmaschinenoptimierung in der Praxis.

Im ersten Teil des Buches erfährt der Leser wie man den Anzeigenservice Google Adsense effektiv für die erfolgreiche Neukundengewinnung nutzen kann. Vom Aufbau der Anzeigen über Erfolgsmessung bis hin zur Optimierung der Anzeigenmaßnahmen wird genauer auf das Thema Anzeigenwerbung bei Google eingegangen.

Gute Platzierungen bei Google erarbeiten

In der zweiten Hälfte des Buches berichtet Thomas Kaiser, wie man sich Top-Platzierungen bei Google erarbeitet und welche Fehler man vermeiden sollte. Mit welchen Mitteln man eine Homepage erst umfassend analysiert und welche Maßnahmen man dann ergreifen kann, um die Seite anschliessend erfolgreich zu optimieren.

Hier hätte ich mir bei machen Themenbereichen etwas mehr Tiefgang gewünscht. Aber schließlich ist das Thema Suchmaschinenoptimierung sehr umfangreich und hätte wohl den Rahmen des Buches gesprengt. Hier müßen sich Webmaster also auch in Zukunft noch anstrengen und tiefgründiges Insiderwisser selber erarbeiten.

Fazit
Suchmaschinenspezialist Thomas Kaiser informiert umfassend und recht anschaulich in seinem Buch, welche Marketingmöglichkeiten in Suchmaschinen stecken und wie der Leser diese gezielt für das tägliche Online-Geschäft nutzen kann. Für Einsteiger eignet sich das Buch sehr gut, um konkrete Einblicke in die Materie zu bekommen. Das Buch ist sehr verständlich geschrieben. Die 127 Seiten lesen sich auch recht flüssig. Wer sich schon länger intensiver mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinandergesetzt hat, dem wird hier eine gute Zusammenfassung an die Hand gegeben. Allerdings ohne wenig neue Tipps & Tricks auf zuzeigen.

Buch “Top-Platzierungen bei Google & Co” jetzt bestellen

Top-Platzierungen bei Google & Co: Neukundengewinnung mit Suchmaschinenoptimierung und GoogleAdwords
Autor: Thomas Kaiser
Verlag: Businessvillage
1. Auflage (2009)
Broschiert, 127 Seiten
ISBN-13: 978393835849

Inhalte des Buches

wie Suchmaschinen arbeiten,
wie Sie Google AdWords effizient einsetzen,
wie Sie Top-Platzierungen bekommen und Rauswürfe vermeiden,
wie Sie die Google Webmaster-Tools einsetzen,
wie Sie den richtigen Dienstleister auswählen,
welche rechtlichen Aspekte Sie beachten sollten,
welche Möglichkeiten der Erfolgsmessung es gibt,
wie Sie die Effizienz der Maßnahmen steigern können.
Vollversion der Software “Suchmaschinenbrille” inklusive

Das Buch “WordPress professionell einsetzen” richtet sich an den fortgeschrittenen Anwender. Der Nutzer sollte also schon etwas Erfahrung im Umgang mit WordPress mitbringen und keine Scheu vor Eingriffen in den Quellcode haben. Grundlagen von WordPress werden nur angeschnitten. Ziel des Buches ist es, WordPress als vollständiges Content Management System einsetzen zu können. Author Thomas Frütel listet im Buch die leistungsfähigen Funktionen und Möglichkeiten der beliebten Open Source-Lösung auf.

Schritt für Schritt ein eigenes Design erstellen

Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Erstellung und Modifikation von WordPress-Themes. Der Leser lernt anschaulich, kompakt und Schritt für Schritt den Weg von Grunddesign bis zum Magazin Layout. Aber auch den Bereichen Plugins, Redaktionssystem und Perfomance wird im Buch ausreichend Platz gewidmet.

Sehr praktisch wird die Installation vom WordPress auf einer lokalen Arbeitsumgebung wie Windows beschrieben. So kann der Anwender WordPress mittels einem lokalen Apache-Serverinstallation namens XAMPP direkt auf der Festplatte laufen lassen. Für die Modifikation von Themes benötigt man dann keine Internetverbindung, sondern kann alle Änderungen direkt am heimischen PC vornehmen.

Auch zu den Themen Sicherheit und Suchmaschinenoptimierung listet der Author zahlreiche Tipps und Optimierungsmöglichkeiten auf. Das 411 Seiten starke Buch „Wordpress professionell einsetzen“ ist ab sofort für 39,95 Euro im Buchhandel erhältlich.

Fazit
“WordPress professionell einsetzen” ist ein empfehlenswertes Buch, das sich auch angenehm liest. Es bietet verständliche Erklärungen und Hilfe beim Erstellen von eigenen WordPress Themes oder Anpassen von Vorlagen. Man sollte aber schon fortgeschrittene HTML Kenntnisse mitbringen und auch im Umgang mit WordPress sichere Kenntnisse besitzen. Eine CD mit den vorgestellten Code-Beispielen, Themes und Plugins vermisst man etwas.

Buch “WordPress professionell einsetzen” jetzt bestellen…

Das große Buch WordPress professionell einsetzen
Autor: Thomas Frütel
Verlag: Data Becker
Gebunden: 380 Seiten
Sprache: Deutsch
ISBN-13: 978-3815828038

Praxisleitfaden mit umfassendem Überblick
Das Buch “Google Analytics: Implementieren. Interpretieren. Profitieren” beschäftigt sich sehr ausführlich mit dem kostenlosen Internetdienst. Autor Timo Aden ist ein Experte auf dem Gebiet. Er war bei Google in Hamburg für Google Analytics in Nordeuropa zuständig und kennt den Internetdienst daher wie kaum ein anderer.

Sein Buch versteht sich als Praxisleitfaden und deckt sämtliche Bereiche von Google Analytics ab. Mit anschaulichen Erklärungen stellt der Autor alle Funktionen sehr ausführlich vor. So verschaffen Sie sich beim Durchlesen des Buches einen umfassenden Überblick über alle Funktionen von Google Analytics und lernen, diese richtig einzusetzen. Nützliche Hinweise und Tipps helfen Ihnen bei der Umsetzung und Verbesserung Ihrer Marketing-Aktivitäten.

Fazit

“Google Analytics: Implementieren. Interpretieren. Profitieren” ist vor allem für Einsteiger in die Materie eine wahre Fundgrube. Es ist sehr verständlich geschrieben, die Kapitelaufteilung ist sehr übersichtlich. Aber auch Profis dürften noch den ein oder anderen Tipp bekommen, wie Sie dank der vielfältigen Funktionen von Google Analytics Ihren Webauftritt verbessern und Verkäufe optimieren können.

Buch “Google Analytics” jetzt bestellen

Buch: Google Analytics.
Implementieren. Interpretieren. Profitieren
Author: Timo Aden
Verlag: Hanser Fachbuch
Broschiert: 343 Seiten
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3446419055
ISBN-13: 978-3446419056

Inhalte

• Optimieren Sie Ihre Website mit Google Analytics, dem kostenlosen Marktführer unter den Web-Analyse-Tools.
• Verschaffen Sie sich einen umfassenden Überblick über alle Funktionen von Google Analytics und lernen Sie, sie richtig einzusetzen.
• Reizen Sie die Möglichkeiten von Google Analytics mit Hilfe der umfangreichen Implementierungshilfen in diesem Buch aus
• Profitieren Sie von den Erfahrungen eines Google-Insiders.
• Mit diesem Buch haben Sie einen täglichen Begleiter und ein nützliches Nachschlagewerk auf dem Weg zu mehr Erfolg mit Ihrer Website.

Der Autor stellt die Ergebnisse einer der weltweit grössten empirischen Analysen zu digitalen Informationsgüter vor und zeigt, welche Strategien der Preisgestaltung den elektronischen Handel mit digitalen kostenpflichtigen Inhalten optimieren und die Umsätze sowie die Anzahl der Verkaufstransaktionen der Anbieter maximieren.

Für Medienunternehmer liegt der Nutzen des Buches darin, dass basierend auf Ergebnissen empirisch quantitativer Analysen gezeigt wird, wie Angebote digitaler Inhalte und Informationsgüter zu gestalten sind und wie durch eine strategische Preisgestaltung die Nachfrage nach Paid Content signifikant erhöht werden kann.

Einzigartig an den abgeleiteten und erläuterten Strategien für die Preis- und Angebotsgestaltung von Paid Content ist, dass diese nicht wie üblich durch eine Befragung von Konsumenten, sondern anhand von 12 Mill. realisierter Verkaufstransaktionen von mehr als 3. Millionen Kunden bei mehr als 5000 Anbieter digitaler kostenpflichtiger Inhalte gewonnen wurden.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und eCommerce sowie der Wirtschaftsinformatik. Auch Fach- und Führungskräfte in Medienunternehmen, in der Musikindustrie und bei Informationsdiensten erhalten wertvolle Hinweise.

Buch “Paid Content” jetzt bestellen

Paid Content. Strategien zur Preisgestaltung beim elektronischen Handel mit digitalen Inhalten.
Author: Florian Stahl
Verlag: Gabler
Taschenbuch: 345 Seiten
Auflage: 1 (25. November 2005)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3835000454
ISBN-13: 978-3835000452