Buch: Paid Content – Strategien zur Preisgestaltung
Der elektronische Handel mit kostenpflichtigen digitalen Inhalten gewinnt für Medienunternehmen, deren traditionelles Kerngeschäft in der Inhaltsproduktion liegt, an Bedeutung. Allerdings ist die Preisgestaltung beim elektronischen Handel mit digitalen Inhalten aufgrund der Kostenstruktur bei ihrer Erstellung und aufgrund ihrer Eigenschaften hinsichtlich Erfahrung und Vertrauen sehr komplex. Aufgrund dieser hohen Relevanz und Problemstellung wurde von Dr. Florian Stahl das im deutschsprachigen Raum erste Buch zu dem Thema Paid Content Strategien veröffentlicht.
Der Autor stellt die Ergebnisse einer der weltweit grössten empirischen Analysen zu digitalen Informationsgüter vor und zeigt, welche Strategien der Preisgestaltung den elektronischen Handel mit digitalen kostenpflichtigen Inhalten optimieren und die Umsätze sowie die Anzahl der Verkaufstransaktionen der Anbieter maximieren.
Für Medienunternehmer liegt der Nutzen des Buches darin, dass basierend auf Ergebnissen empirisch quantitativer Analysen gezeigt wird, wie Angebote digitaler Inhalte und Informationsgüter zu gestalten sind und wie durch eine strategische Preisgestaltung die Nachfrage nach Paid Content signifikant erhöht werden kann.
Einzigartig an den abgeleiteten und erläuterten Strategien für die Preis- und Angebotsgestaltung von Paid Content ist, dass diese nicht wie üblich durch eine Befragung von Konsumenten, sondern anhand von 12 Mill. realisierter Verkaufstransaktionen von mehr als 3. Millionen Kunden bei mehr als 5000 Anbieter digitaler kostenpflichtiger Inhalte gewonnen wurden.
Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und eCommerce sowie der Wirtschaftsinformatik. Auch Fach- und Führungskräfte in Medienunternehmen, in der Musikindustrie und bei Informationsdiensten erhalten wertvolle Hinweise.
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Paid Content. Strategien zur Preisgestaltung beim elektronischen Handel mit digitalen Inhalten.
Author: Florian Stahl
Verlag: Gabler
Taschenbuch: 345 Seiten
Auflage: 1 (25. November 2005)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3835000454
ISBN-13: 978-3835000452
